课程提纲

第一章 为什么要做品牌

第一节 角色与行为

第二节 决策模型

第三节 DTC品牌概述

第四节 为什么要做品牌

第五节 品牌处于市场环境中

第六节 企业的使命、愿景、价值观

第七节 品牌落地的步骤

第二章 品牌战略与定位、DTC品牌案例

第一节 定位系统

第二节 竞争战略

第三节 案例

第三章 了解客户

第一节  Z世代新新新人类

第二节  消费者行为

第三节  动机

第四节  偏好与偏差

第五节  情绪

第四章 品牌策略

第一节  品牌策略的七个步骤

第二节  品牌策略的基础

第五章 品牌发展目标

第一节 品牌理念体系

第二节 品牌架构体系

第三节 品牌视觉体系

第四节 各利益相关群体价值

第五节 年度整合营销规划

第六节 品牌公关体系

第六章 品牌管理体系

第一节 品牌管理的意义

第二节 品牌管理的目标

第三节 品牌管理的指导原则

第四节  品牌管理的内容

第七章 品牌资产与评估

第一节  品牌资产

第二节  品牌评估

第八章 品牌的增长策略

第一节 爆品策略

第二节 服务策略

第三节 创新策略

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